Qu’est ce que c’est?

C’est une pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir simultanément deux marques. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincts (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse.

Dans le cadre d’une campagne de SEAT en Allemagne, la marque de voiture a décidé de s’allier à Playboy pour communiquer avec humour sur sa nouvelle voiture avec le slogan suivant : « SEAT Altea Freetrack. Access All Areas. »

Personnellement je trouve l’idée de faire la couverture de Playboy de la sorte assez machiste mais surement diablement efficace pour la cible des hommes qui lisent Playboy!