Actupub : La Publicité sur Internet en crise?
Posted février 19th by Thomas in Actualité publicitaire, Publicité, Publicité Internet
La publicité en ligne va-t-elle résister au ralentissement qui se profile dans les économies occidentales ?
On estime qu’elle devrait atteindre plus de 80 milliards de dollars en 2010, et elle a augmenté d’environ 30% par an ces dernières années ; ce qui a contribué au succès de Google ou Yahoo.
Parmi les différentes formes de publicité on trouve :
Les liens sponsorisés (Google est leader et capte plus de 70% des dépenses sur ce format)
Les bannières (statiques ou utilisant le rich média avec vidéo et son)
La publicité en ligne est en train de gagner des parts de marché sur les autres médias et la part des investissements publicitaires mondiaux devrait dépasser 9% en 2008 pour atteindre 12% en 2010. En France les recettes publicitaires de l’Internet devrait dépasser celles de la radio d’ici 2008 et celle de la presse magazine en 2010.
Et en cas de récession :
Les professionnels estiment que la publicité en ligne pourrait mieux s’en sortir que les autres formes de réclame
Pour Daniel Taylor, analyste au Yankee Group, « les budgets alloués par les annonceurs pour la publicité sur des supports traditionnels restent bien plus importants que ceux de l’Internet donc ils sont davantage susceptibles d’être réduits en cas de coup dur »
Le risque pour les médias traditionnels d’une accélération des transferts de leurs recettes publicitaires vers Internet n’est donc pas à exclure.
Kat
février 19th, 2008
La publicité en ligne à depassé l’affichage… le temps de la remise en question pour les publicitaires est terminée… place à l’Internet roi du médias… Je dirais même plus: clear eyes, full hearts, can’t loose !
Thomas
février 19th, 2008
Ah voilà un commentaire qui me fait plaisir: venant de la nouvelle star des médias dont même Guim parle! Chapeau
David
février 19th, 2008
Je suis d’accord, je pense que la publicité en ligne résisterait mieux à un second ralentissement, le lien sponsorisé améliore tout de même le ciblage des individus et permet de mieux rentabiliser son investissement.
Et Internet ne fait que démarrer !
Thomas
février 19th, 2008
Il faut aussi savoir que Google est en train de réfléchir à la mise en place de liens sponsorisés où les entreprises paieront qu’en fonction des achats faits grâce à ceux-ci
> cela sera bien sur plus onéreux!
David
février 20th, 2008
Ca s’appelle de l’affiliation, et ca existe depuis plus de 12 ans !
Immo
avril 2nd, 2009
Internet est aujourd’hui le média le plus puissant.
D’un point de vue marketing, la publicité en ligne est un atout essentielle. Le retour sur investissement est meilleur, et plus facilement quantifiable.
En quelques années, alors que la France possède un retard par rapport à ses voisins europeens, l’immobilier sur internet a explosé et les achats en ligne également.
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