La publicité en ligne va-t-elle résister au ralentissement qui se profile dans les économies occidentales ?

On estime qu’elle devrait atteindre plus de 80 milliards de dollars en 2010, et elle a augmenté d’environ 30% par an ces dernières années ; ce qui a contribué au succès de Google ou Yahoo.

Parmi les différentes formes de publicité on trouve :

Les liens sponsorisés (Google est leader et capte plus de 70% des dépenses sur ce format)

Les bannières (statiques ou utilisant le rich média avec vidéo et son)

La publicité en ligne est en train de gagner des parts de marché sur les autres médias et la part des investissements publicitaires mondiaux devrait dépasser 9% en 2008 pour atteindre 12% en 2010. En France les recettes publicitaires de l’Internet devrait dépasser celles de la radio d’ici 2008 et celle de la presse magazine en 2010.

Et en cas de récession :

Les professionnels estiment que la publicité en ligne pourrait mieux s’en sortir que les autres formes de réclame

Pour Daniel Taylor, analyste au Yankee Group, « les budgets alloués par les annonceurs pour la publicité sur des supports traditionnels restent bien plus importants que ceux de l’Internet donc ils sont davantage susceptibles d’être réduits en cas de coup dur »

Le risque pour les médias traditionnels d’une accélération des transferts de leurs recettes publicitaires vers Internet n’est donc pas à exclure.