La publicité est avant tout une technique de communication dont l’objectif est de modifer l’attitude et/ou le comportement du consommateurs à l’égard d’un produit, d’un service, d’une marque, d’une entreprise, d’une idée ou d’un homme. La publicité cherche à attirer le consommateur potentiel vers un produit. D’après Herbert Krugman il y a 3 ingrédients dans le succès de la publicité : l’information, le stimulus relationnel, et enfin l’intensité du stimulus.

 

Objectifs de la Publicité

Commerciaux : Vise à influencer les intérmédiaires de la distribution, favoriser la présence du produit dans les linéaires

Communication : Agir sur les attitudes, la connaissance des produits, influencer le consommateur dans un sens favorable à l’entreprise

 

Techniques complémentaires

Promotion commerciale : Technique de comunication dont l’objectif est de stimuler les ventes à court terme en poussant le produit vers le consommateur, elle s’appuie souvent sur un avantage monétaire, et s’adressant au distributeur pour inciter au référencement et au consommateur avec des avantages différés ou sur le lieu de vente.

Relations publiques : Vecteur de communication institutionnelle regroupant l’ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par l’entreprise pour se faire connaître, pour créer et entretenir une image favorable d’elle même auprès de ses différents publics.

Mécénat : Contribution financière et ou technique discrète à une action culturelle, scientifique, social ou d’intérêt général qui permet d’entretenir ou d’améliorer à MT et LT l’image de l’entreprise mécène.

Sponsoring : Contribution financière, matérielle et ou technique à une action sociale, culturelle ou sportive. Le sponsoring est fait dans l’optique commerciale d’accroître la notoriété et éventuellement d’améliorer l’image d’une marque.

Communication évènementielle : Ensemble des techniques et des actions de communication par l’événement, imaginé pour un lancement de nouveau produit, stimulation du personnel, inauguration, manifestation sportive … L’événement doit être l’occasion de réunir et de toucher le public cible.