Archives de mai, 2008
Mardi, 27 mai 2008
Suite au cyclone Nargis qui a fait plus de 100 000 morts en Birmanie, MTV et Ogilvy & Mather/Amsterdam ont créé le “Burma Viral”, qui est déjà visible sur les chaînes du réseau MTV. Cette vidéo dont le slogan est le suivant : “To the peace loving people of Burma, we support you in this time of crisis. From your friends around the world.”
Cette vidéo qui pousse les internautes à envoyer des dons sur MTVBurmaAction.com met bien en exergue la fragilité de la situation du pays à l’heure actuelle et de la paix en général, sans pour autant utiliser le registre de la pitié. Une chose est certaine, je préfère sincèrement cette vidéo qui est plus digne que celles remplies de stars sur le retour.
Vous pouvez aussi joindre le groupe Facebook: Burma Appeal de cette campagne…
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Samedi, 24 mai 2008
Qu’est ce qu’un advergame ?
De manière simple c’est un jeu qui cherche à promouvoir l’image d’une marque. Ce mot est la contraction de deux mots anglais : advertising (publicité) et de game (jeu). Gratuits, ces petits jeux sont financés par la marque. Cette technique est utilisée par les publicitaires pour toucher les consommateurs, en dissimulant leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. Cette solution interactive permet notamment de générer du buzz.
Les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames ?
Les advergames sont considérés comme le nouvel eldorado de la publicité
Ils sont perçus différemment entre hommes et femmes
Les hommes jouent à tous les types d’advergames
Les femmes préfèrent les advergames de réflexion
Elles seraient aussi plus sensibles à la présence de la marque,
Les hommes la remarquent moins, mais apprécient moins le jeu quand ils la repèrent
Si vous voulez en savoir plus sur la perception masculine versus féminine des advergames, n’hésitez pas à télécharger le mémoire de Sébastien Coulaud (Cliquez sur l’image ci-dessus). Cette thèse professionnelle sur les advergames tente de répondre à la question suivante : les hommes et les femmes ont-ils une perception différentes des advergames?
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Mardi, 20 mai 2008
Voilà un nouveau jeu publicitaire : un de trop ? Le concept si il est présenté comme original n’a rien d’extraordinaire : un animateur virtuel présente différents spots publicitaires et pose une série de questions aux joueurs qui doivent répondre le plus rapidement possible. Le meilleur joueur obtiendra la somme de 1000 euros… C’est l’agence Visibility-report (spécialisé dans le placement de produits dans les films et les jeux vidéo) qui est à l’origine de ce jeu.
Sincèrement si je trouve le concept de cet advergame original et la musique sympathique, les graphismes ne me plaisent pas outre mesure. De plus j’ai surement la critique facile mais lorsque j’ai joué, le jeu a planté au bout de la deuxième question de la première manche… N’hésitez pas à aller jeter un coups d’œil à FUBOOO, si vous êtes intéressés par les advergames, personnellement je suis assez déçu de celui-ci…
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Mercredi, 14 mai 2008
Voilà une nouvelle campagne de l’agence 180 Amsterdam pour le téléphone HTC Touch. Cette vidéo publicitaire « Set Your Fingers Free », est très poétique grâce à une mise en scène presque humanisée des doigts, mais aussi grâce à la bande son de la publicité qui a été composée par le compositeur Jeff Beal.
Malgré sa longueur (plus de 60 secondes), cette campagne illustre bien les nouvelles expériences offertes par les nouveaux téléphones tactiles. S’il est difficile de ne pas penser à l’iPhone lorsque l’on parle de tactile et même si je ne suis pas un fan de la marque HTC, je trouve que cette publicité a le mérite de se démarquer de la concurrence et il me semblait normal qu’on parle d’elle.
La campagne a été lancée à New York, Chicago, Los Angeles en télévision, au cinéma, en presse, mais aussi en affichage, ou encore par le biais de bannières web. Cette campagne a été dirigée par Michael Gracey et Pete Commins (effets spéciaux).
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Lundi, 5 mai 2008
Vous avez déjà du voir dans le métro, ou en ville la nouvelle campagne d’affichage pour Mir Couleurs (Henkel), qui a été créée par TBWA Paris. Les quatre affiches créées mettent en avant la promesse que les couleurs seront vives plus longtemps. La signature : « Les couleurs vivent plus longtemps » vient expliquer les portraits de personnes âgées multicolores.
Si on peut ne pas apprécier cette campagne, pourquoi la cible des seniors ?
Les Seniors deviennent de plus en plus incontournables: leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années
Il s’agit d’une opportunité non négligeable de croissance pour les entreprises
De nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients
Si cette cible est aisée (75% des revenus nets et possession de 80% des avoirs financiers en France ; et un revenu annuel disponible élevé à 150 milliards d’euros) et incontournable ; elle est hétérogène et a des attentes différentes des autres générations.
Quelques précisions concernant les séniors :
Il est hasardeux de décrire les besoins et les attentes des Seniors sans commettre l’erreur de généraliser
La segmentation de cette cible doit s’intéresser aux valeurs que les seniors partagent (liberté, nostalgie, satisfaction immédiate, hédonisme pour les Baby boomers par exemple)
Le refus du vieillissement est une tendance importante (mais on peut douter que dans la campagne de Mir cet objectif est été prioritaire…)
Il existe différentes stratégies pour « vendre aux seniors », ou prendre en compte leurs attentes et besoins. Mais, ne cherchez pas, il n’y a pas de recette miracle, au contraire, la meilleure idée est de définir une vision globale en fonction du marché selon la cible, le produit et le lieu de distribution visés.
En ciblant directement les Seniors dans sa campagne, Mir prend le risque de vieillir sa marque. Si les Seniors aiment qu’on s’adresse à eux directement, il faut éviter l’écueil des stéréotypes, et prendre en compte que les seniors pensent avoir 10 à 15 ans de moins… A mon avis, Mir a fait une erreur de casting pour cette campagne.
Vous trouverez de plus amples informations sur dessine moi mir. La campagne d’affichage si elle a pour but de ramener du trafic sur ce site, met surtout en avant un concours de design destiné aux étudiants d’écoles de Design et de Mode pour la création d’un nouveau packaging de Mir Couleurs.
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Samedi, 3 mai 2008
Voilà bien une publicité hors norme, qui pour une fois sort des clichés du sport : « Take it to the Next Level » est la nouvelle campagne que Nike vient de lancer en vue de l’euro 2008. Cette vidéo (que vous pouvez voir ici en version longue) réalisée par Guy Ritchie (Snatch, Revolver…), positionne l’auditeur à l’intérieur d’un footballeur, qui va avoir la chance d’évoluer au sein du club d’Arsène Wenger (j’ai cité Arsenal) et de revêtir le maillot orange des Pays-Bas.
De nombreuses célébrités footballistiques font leur apparition, puisqu’on peut voir : Arsène Wenger, Gallas, Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, Cesc Fabergas, Ruud van Nistelrooy, Ronaldinho, etc…
Au passage, cette publicité peut rappeler le clip des Chemical Brothers de Prodigy (Merci Francesco pour la précision!) : Smack my Bitch up. Pour les intéressés, c’est le groupe Eagles of Death Metal qui a composé la chanson de cette vidéo.
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Vendredi, 2 mai 2008
L’actrice des Experts, Marg Helgenberg est la dernière célébrité à rejoindre le réseau national de la « moustache de lait ». La campagne actuelle cherche à saluer les mères qui jouent un rôle important dans la nutrition de leurs familles.
La photo de la moustache d’Helgenberger est mise en scène dans une nouvelle campagne publicitaire pour saluer les mères en tant que Chief Health Officer.
Sur la campagne on peut lire: « Sitting pretty. Searching high and low for how to look great? In my role on TV and as a mom, I never miss a thing. So here’s a clue: Studies suggest the nutrients in 3 glasses a day of lowfat or fat free milk can help you maintain a healthy weight. And the protein helps build muscle for a lean body. Mystery solved.”
Autrement dit… buvez du lait !
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