Je suis désolé pour tous les lecteurs quotidien d’Actupub, le blog n’a en effet pas été mis à jour depuis un petit peu de temps. Je suis en période de rush concernant le travail, et j’ai mes partiels de fin d’étude qui arrivent d’ici très peu de temps… ce qui ne me laisse pas/peu de temps pour poster de nouveaux articles…
Mais ne vous en faites pas, Actupub va recommencer sous peu à vous faire découvrir les publicités les plus intéressantes du moment!
Imaginez que toutes les bouteilles et les canettes de Coca-Cola qui envahissent nos poubelles décident de s’unir et de traverser New York pour rendre le sourire à un pauvre malheureux. C’est ce spectacle fabuleux que nous propose Coca-Cola dans ce mini-film diffusé pendant la période des fêtes…
Voilà la dernière campagne d’affichage pour les jeans Levi’s. Celle-ci cherche à montrer que l’originalité des jeans de la marque par des visuels chocs, soutenus par un slogan fort : “Original never fits”! C’est l’agence BBH (Angleterre) qui s’est occupée de cette campagne. Les créatifs sont Simon Veksner et Nick Allsop.
Après la publicité pour Schweppes (que nous a proposé Jérémy) et l’explosion des ballons qui la caractérise, voilà une vidéo d’explosions céréalières pour l’annonceur Premium Plus Kraft ! La musique est très bien choisie comme les images qui sont impressionnantes. Le slow motion peut vraiment rendre une vidéo publicitaire visuellement magnifique, alors que le produit sur lequel on communique est tout à fait commun. L’agence qui s’est chargée de la réalisation de ce spot est Sharpe Blackmore Euro RSCG. Le directeur de création est Ron Tite, le directeur artistique Mike Sundell et le concepteur-rédacteur Brent Turunbull.
Le greenwashing kézako?!
C’est un procédé de marketing qui joue sur le syndrome de propreté dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable d’une entreprise alors que plus d’argent a été investi en publicité ‘verte’ qu’en réelles actions en faveur de l’environnement.
Ce procédé se caractérise par
Le changement de nom de la marque ou du produit, pour donner l’impression de ‘nature’,
L’utilisation abusive d’arguments écologiques pour vanter comme “bon pour l’environnement” des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif.
L’utilisation ici du syndrome de propreté a ses limites puisque des organisations contrecarrent les efforts importants de sensibilisation des associations et des pouvoirs publics pour apparaître socialement ou environnementalement responsable aux yeux d’un public ciblé.
Voilà une publicité très mignonne créée par l’école de publicité Hamburger Technische Kunstschule basée en Allemagne, par le directeur artistique Alexander Kumfert sous la tutelle du professeur Peter Janzen. Etant en ce moment en train de travailler sur la FIAT 500, je me devais de poster cette affiche!
Une polémique est en train de naître vis-à-vis de la dernière campagne d’affichage de la marque Dolce & Gabbana. Les affiches sont sexy et les photographies utilisent sans vergogne le porno-chic. Devons-nous pour autant jeter la pierre à cette marque et la boycotter comme certains sites le demande ?
Déjà qu’est ce que le porno-chic ?
Il désigne une approche de la communication publicitaire utilisée par des grandes marques de luxe
Les marques utilisent des visuels ou des accroches à connotation pornographiques
Quel est le but ?
Un décalage brutal pour rajeunir la marque
Permet de transformer une image dite « réservée »
Suscite l’intérêt des médias qui relayent et amplifient cet effet de mode
L’utilisation de cette stratégie est censée efficace car dans un environnement publicitaire encombré le message publicitaire assure une plus forte audience
Schweppes nous offre à travers cette publicité une explosion de couleurs et de créativité, le tout au ralenti. Le rendu est superbe, notamment grâce au procédé du slow motion qui permet de ralentir artificiellement une action afin d’en augmenter l’impact visuel ou émotionnel. On regrettera simplement le manque de rapport avec la célèbre boisson : sans le logo à la fin, difficile de savoir qui est l’annonceur…
Voilà une vidéo qui a été tournée par une participante d’un jeu de téléréalité américain (Charm School). Celle-ci s’évertue dans cette publicité à vendre un rouge-à-lèvre.
Alors je ne sais pas si voir une jeune femme se trainer sur le sol comme une actrice pornographique va encourager les jeunes filles à acheter ce produit qui cible les 15-20 ans. Maintenant si c’est le “modèle” féminin pour les jeunes filles actuelles, il me semble qu’après la génération X (nos parents), puis Y (nous), on aura la génération XXX…
TF1 est dans un mauvaise passe, puisque son cours de bourse est malmené, certains des programmes sont supprimés (comme la cauetidienne), et enfin les audiences décroissent (baisse de 8% en janvier).
Qu’en est-il du futur pour TF1 ?
Les ménagères (cible commerciale fétiche de TF1) regardent de plus en plus la TNT
Il est difficile de prévoir les recettes publicitaires futures
Nonce Paolini (le directeur général) table sur une hausse de 2,4% du Chiffre d’affaires en 2008 à 2,83 milliards d’euros
Quels sont les solutions avancées ?
Il faut compter sur les activités de diversification (médias en ligne)
Réduire les coûts de la chaîne (par les synergies entre TF1 et LCI et la production interne)
Utiliser le téléshopping et les produits dérivés ou la publicité en ligne pour booster la croissance
Il est aussi possible que TF1 se prononce pour l’achat d’une nouvelle chaîne numérique terrestre (en plus de TMC, qui réalise en 2007 son premier résultat opérationnel positif)
Voilà une façon un peu plus originale de communiquer sur la vitesse d’une voiture (ici la Hyundai coupé), que les campagnes d’affichage que l’on peut voir d’habitude sur ce thème pour les voitures de sport. Après, est-ce que la cible est la famille “typique” avec la femme, le chien et les enfants, rien n’est moins sur ! C’est l’agence israélienne Shalmor Aynon Amichay qui s’est occupée de cette campagne. Le directeur de création est Nir Livni, le concepteur-rédacteur est Tzach Feldman et le directeur artistique est Tomer Inbar.
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