Archives de février, 2008
Vendredi, 15 février 2008
Voilà une publicité qui m’a été envoyé hier soir pour la St Valentin. Alors je sais j’ai un jour de retard, mais mieux vaut tard que jamais ! Et après avoir vu cette vidéo je me suis posé une question.
L’humour et la publicité font-ils bon ménage ?
Le discours comique vise l’affectif plus que le cognitif, la publicité ne peut donc pas se satisfaire ni se contenter du seul discours comique
La publicité doit avoir un but, et recentrer le discours sur le produit ou la marque : l’affectif au service du cognitif (or ce n’est pas le cas dans la vidéo ci-dessous)
Le problème de l’humour dans la publicité réside dans la difficulté de compréhension du message, puisqu’il fait appel à l’intelligence et demande un effort de compréhension
A l’heure actuelle, la publicité cherche seulement à nous séduire, de manière dérobée. Dans le cas de la vidéo sur Oasis, l’intrusion publicitaire est acceptable pour la simple raison que le consommateur est distrait, et diverti. De plus l’humour permet d’instaurer une relation de partenariat, de complicité avec le consommateur.
La publicité doit-elle plaire ? Etre agréable pour être efficace ? Deux théories concurrentes s’affrontent :
Celles de la loi des extrêmes pour qui une publicité serait d’autant plus efficace qu’elle suscite une réaction violente (positive ou négative).
Celles qui cherchent à séduire les consommateurs en suscitant un sentiment d’attirance dopé par un sentiment d’appartenance au produit (réaction de connivence)
Il semble donc que l’humour a un impact positif sur l’attention accordée à la publicité, mais cet impact est faible concernant l’effet de l’humour sur la compréhension.
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Vendredi, 15 février 2008
Les investissements publicitaires sur Internet ont explosé en 2007, puisque d’après Yacast, 2,64 milliards d’euros ont été dépensés l’année dernière sur le Web par les annonceurs. C’est sur les mois de décembre et de juin qu’il y a eu le plus de dépense sur ce secteur avec 300 et 294 millions d’euros dépensés. Internet représente à l’heure actuelle le quatrième plus gros média du marché publicitaire avec une part de marché de 13,7% !
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Vendredi, 15 février 2008
Voilà une publicité assez rigolote qui communique sur comment soigner son mal de crâne. Bon, les créatifs ne sont pas allés très loin pour trouver cette idée de publicité, cependant… je dois dire que le concept me plaît. C’est l’agence BBDO (Allemagne) qui est à l’origine de cette publicité, les directeurs de créations sont Toygar Bazarkaya, Ralf Zillingen, Marie-Theres Schwingeler, le directeur artistique est Christian Steuler, et le concepteur-rédacteur est Kenny Blumenschein.
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Jeudi, 14 février 2008
Un mouvement sans précédent depuis l’éclatement de l’ORTF (office de radiodiffusion télévision française) en 1974. En effet, il y a eu hier un appel à la grève des syndicats de l’audiovisuel public pour protester contre la suppression de la publicité de la publicité sur les antennes publiques annoncé par Nicolas Sarkozy le 8 janvier dernier.
La programmation des chaînes et des stations de radio a été perturbée hier et cela devrait continuer aujourd’hui. Pour remédier au casse tête publicitaire l’état a proposé :
De taxer les recettes publicitaires supplémentaires des chaînes privées ainsi que les opérateurs de téléphonie mobile et internet ce qui permettrait de compenser le manque à gagner évaluer à 1.2 milliards d’euros
Cependant on peut se demander si cela suffirait à financer les différentes chaînes du service public (RFI, Radio France et France Télévisions)
D’après Christine Albanel, la ministre de la Culture : « tout sera compensé euro par euro, la télévision publique ne sera pas appauvrie » ; or cela me semble bien optimiste
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Mercredi, 13 février 2008
Et oui comme chaque année la St Valentin (décriée par ceux qui ne veulent pas offrir de cadeaux à leur copine et par tous les célibataires pour son côté trop commercial), bref la st valentin est une période clé pour certains secteurs (genre les fleuristes) mais aussi l’occasion de créer l’évènement dans une période un peu morose coté consommation pour les autres marques. Avec internet, on adore ce qui est viral et surtout ce qui est personnalisé. Voici deux exemples de marques qui surfent sur ces vagues (personnalisation, viralité et St Valentin) et c’est pas trop mal fait.
1er exemple: Nivéa, qui nous propose de faire une déclaration de beauté à l’être aimé. L’idée est sympa et totalement en phase avec l’univers de la marque (la beauté) et la période, bref c’est cohérent. Donc sur le site de la marque, en répondant à un court QCM on peut personnaliser un petit film que l’on pourra envoyer ensuite. Le résultat fait un peu film d’entreprise avec la voix-off pas très sexy mais l’intention est bonne.
2ème exemple: carte noire qui propose la déclaration nommée désir. Et là, même principe sur un mini-site dédié, avec un QCM plus fourni, on peut personnaliser une chanson et découvrir le clip qui va avec à la fin. Le petit plus :ce n’est pas un simple envoi mais un jeu. En effet la chanson est envoyée de façon anonyme et le but pour le destinataire est de découvrir l’expéditeur. Si il y arrive, il peut gagner un week-end pour 2 en amoureux dans un lieu insolite en Europe. Bien vu.
Le résultat n’est pas trop mal (même si vous imaginez bien que ce n’est pas la chanson du siècle) et on peut le modifier tant qu’on veut à la fin. Le mini-site est très ergonomique même si c’est un peu long à se charger.
Allez bonne St Valentin à tous !
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Mardi, 12 février 2008
Voilà une publicité qui est passée pendant le Superbowl. C’est pour l’annonceur Coca-Cola que cette publicité a été créée. L’agence Wieden+Kennedy (USA) est à l’origine de cette vidéo qui met en scène des ballons en forme de personnages de dessins animés qui se disputent une bouteille de Coca-Cola. Les directeurs de la création pour cette campagne sont Hal Curtis et Sheena Brady.
Stratégie de Coca-Cola en publicité :
Stratégie marketing qui repose sur la volonté de transformer Coca-Cola en boisson préférée pour toute la population
Produit accessible (financièrement, logistiquement, et commercialement parlant) et connu
Populariser l’image de marque grâce à de nombreux partenariats et contrats de sponsoring, permettant à la publicité de bénéficier de publicité gratuite ou de s’associer à certaines valeurs (Premier sponsor des J.O.)
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Mardi, 12 février 2008
Selon l’indice UDA/CRTM, le coût moyen du panier de l’annonceur a connu en 2007 une hausse de 3,7% par rapport à l’année précédente. C’est la deuxième année consécutive que cette augmentation est supérieure à celle de l’inflation générale. Les hausses ont été particulièrement importantes en novembre (+7,6%) et décembre (+7,3%). Pour l’année 2007, le rapport coût/performance des cinq médias étudiés aura été défavorable pour les annonceurs. En télévision l’indice de coût augmente de 0,1% contre un indice d’audience en baisse de 3%. La tendance est la même en presse magazine (indice de coût : +4,1% ; indice de diffusion : -5,1%), presse quotidienne nationale (+3,8% ; -0,3%), radio (+8,6% ; +5,8%) et affichage (indice de coût : +8,1%).
VIA CB News
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Mardi, 12 février 2008
Alors… j’ai toujours eu un faible pour le Van - Combi - de VolskWagen. Je le trouve inaltérable et ayant pratiqué assez souvent le surf, c’est vraiment la meilleur façon de se trimballer avec une planche (croyez en ma petite expérience sur le sujet!). C’est l’agence DDB Paris (France) qui a mis en place cette campagne pour fêter les 60 ans du célèbre Van. Les directeurs de création sont Alexandre Hervé et Sylvain Thirache ; le directeur artistique Aurelie Scalabre, et le concepteur-rédacteur est Patrice Dumas.
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Lundi, 11 février 2008
Comme prévu, puis que je vous avez dit que je posterais la vidéo publicitaire de la nouvelle Kangoo Simpson, voilà l’excellente publicité. Si celle-ci n’est pas assez trash à mon goût – il est difficile pour Renault de trop laisser Homer et sa famille malmener la Kangoo – mais l’humour des Simpsons est bien présent. C’est Publicis Conseil qui s’est occupée de cette campagne, et je dois dire qu’après la publicité Renault Main libre ils tapent encore un grand coup !
Pourquoi Renault utilise les Simpson ?
Il faut savoir que l’automobile est le deuxième investissement lourd du foyer après l’achat immobilier. Or, les enfants sont des prescripteurs dans l’achat d’une voiture.
Dans les pays sous-développés, les parents se laissent guider par les aspirations de leurs enfants quand il s’agit de la couleur, de la taille ou du type de voiture. Dans les pays développés la voix de l’enfant reste encore occultée au moment de l’achat. Si les parents ont du mal à admettre l’impact de l’enfant au moment de l’achat, ils prennent en considération les besoins perçus et déclarés de ce dernier.
Ainsi, 67 % des adultes interrogés en Corée estiment qu’ils ne trouvent pas de voitures suffisamment équipées pour répondre aux besoins de leurs enfants, or la Kangoo n’a-t-elle pas l’air de répondre à ces attentes ? Renault aurait-il enfin réussi à faire une promotion adéquate ?
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Lundi, 11 février 2008
Google étant en train de devenir un géant de la publicité en ligne, l’affrontement avec Microsoft était inévitable. Le géant des logiciels compte sur l’acquisition de Yahoo pour contrer les ambitions du roi des liens sponsorisés.
Qu’est ce que cela pourrait changer ?
Une ère de duopole quasi mondial sur Internet avec deux plates-formes dominantes
Yahoo est devenue une proie puisqu’il a perdu la moitié de sa valeur en Bourse ces dernières années
40 % des recettes publicitaires sur Internet proviennent de la vente de mots clés aux annonceurs sous la forme de liens sponsorisés vendus aux enchères sur les moteurs de recherche
L’ambition de Google, propriétaire de Double Click et de la plate-forme vidéo You Tube, est bien de proposer à terme une offre publicitaire globale, du lien sponsorisé à l’e-pub classique jusque dans la téléphonie mobile
Microsoft a jeté son dévolu sur Yahoo, car il est convaincu que leur alliance peut faire contrepoids à Google
Yahoo a refusé l’opa, mais celle-ci pourrait devenir agressive si Steve Balmer (le PDG de Microsoft) le désire
Pierre Chappaz, PDG de Wikio et d’E-buzzing, et ancien patron de Yahoo Europe, se dit sceptique : « Cette fusion est logique, inévitable et triste pour Yahoo. Mais l’intégration est vouée à l’échec pour des raisons de cultures d’entreprise opposées et de personnes. Je crains que les talents ne soient pas attirés par ce projet. Microsoft-Yahoo face à Google a déjà perdu, comme IBM avait perdu contre Bill Gates. Aucune entreprise n’échappe à son obsolescence, c’est la vie. Je crois que le concept de portail généraliste est obsolète. Mais un jour, c’est Google qui sera dépassé. »
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Lundi, 11 février 2008
Les taux de clics sur MySpace sont passés de 1 pour 100 à 1 pour 1000 entre 2006 et 2007. Les premières campagnes ont profité d’un effet “nouveauté” qui a très vite lassé les internautes… News Corp n’a pourtant pas trop à se plaindre : ses chiffres sont en accords ses objectifs; cependant une grosse partie du CA généré par Fox Interactive Media provient d’un contrat signé avec Google, et ce dernier est assez déçu des rendements. Et MySpace a aussi subi une érosion de son audience : 72 millions de visiteurs en octobre, 69 millions en décembre. Concernant les relations entre Google et MySpace, on pourra consulter cet article.
Sources : eBusiness
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