Archives de février, 2008
Lundi, 25 février 2008
L’Union des annonceurs (UDA) a pris acte jeudi avec satisfaction de la déclaration du président de la République retenant la progressivité dans la mise en œuvre du projet “Nouvelle télévision publique” comme une piste sérieuse.
Cette solution “est indispensable pour éviter toute réduction de l’offre globale d’espace publicitaire télévision qui aurait certainement des conséquences désastreuses pour les entreprises et donc pour la croissance économique”, indique l’UDA dans un communiqué. “Les pouvoirs publics doivent veiller à ce que la France, déjà déficitaire en terme d’offre d’espace de publicité télévision par rapport à ses concurrents européens, n’aggrave pas sa faiblesse à cet égard, et par là son handicap en matière de croissance”.
Via CBnews
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Vendredi, 22 février 2008
Le numéro un mondial du soda veut surfer sur la vague du “light”. Le « Coca-Cola Zero », un soft conçu pour les jeunes hommes de 16 à 24 ans en est l’exemple même.
Kezako ?
Un soft drink sans sucre sans calorie
Pour les hommes qui veulent prendre soin d’eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver des bonnes choses de la vie
Au niveau de la publicité, on a eu droit à :
La publicité sur les hommes (Zéro contraintes) dont l’humour était trop machiste à mon sens pour que le message passe correctement
Puis la communication basée sur l’humour absurde avec des personnages fantastiques qui nous explique le plus produit du Zero : un goût similaire au Coca
Au niveau de la publicité il y a un risque de cannibalisation car on ne parle pas des différences entre les produits, mais étant donné le cycle de décroissance amorcée par la marque (à cause de la saturation du marché)… la firme n’a d’autres choix que de recycler des innovations qui ne sont même pas les siennes, puisque c’est Pepsi qui a inventé le cola allégé.
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Vendredi, 22 février 2008
Le nombre de créations différentes diffusées en ligne par le top 10 des premiers secteurs est inférieur à celui du mois de décembre.
Dans le cinéma, Warner Bros et Paramount sont les annonceurs les plus prolifiques.
Dans la presse, Prisma réalise une percée (tous les magazines font l’objet d’une campagne), mais d’autres annonceurs sont présents comme Mondadori ou Hachette Filipacchi, tous diffusant des publicités pour leurs magazines papier en plus de leurs sites éditoriaux. On retrouve dans ce dernier secteur, ce mois ci premier du top 10, les sites de chaînes de télévision (M6, TF1…).
La téléphonie mobile, qui été particulièrement dynamique en 2007, a réduit fortement le nombre de ses créations différentes en janvier (- 46 %). Une baisse due principalement à SFR.
Via JDN
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Vendredi, 22 février 2008
Enfin un publicité pour des Sex toys qui ne met pas en avant du trash! Et la façon de montrer la qualité du produit est suggérée de manière tout à fait remarquable! C’est l’agence Australie (France) qui s’est occupée de cette campagne d’affichage pour la marque Yoba. Les directeurs de création sont Claire Ravut et Stéphane Renaudat et les AD sont Jean-Philippe Ridon et Frederic Debruycker.
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Jeudi, 21 février 2008
Le Marketing Communautaire qu’est ce que c’est?
C’est une approche marketing qui consiste à identifier des groupes d’affinité dans le but de leur adresser un message spécifique ou de leur faire une offre adaptée.
Ce qui distingue ces communautés, c’est qu’elles réunissent des individus avec des caractéristiques différentes mais partageant :
Des valeurs
Des sentiments communautaires
Les communautés (amateurs de glisse, gays etc…) n’hésitent plus à affirmer leur identité. Les médias pour toucher ces publics se multiplient. Ce sont de nouvelles opportunités de communication ciblée pour les marques.
Pourquoi les annonceurs doivent suivre l’essor des communautés ?
On ne peut plus cibler avec le seul critère socioprofessionnel
Les collectivités se rassemblent autours d’affinités, d’un style de vie, d’une appartenance
Les médias traditionnels ne suffisent plus pour cibler la population étant donné les différences entre les liens identitaires qui unissent les individus
La segmentation en communautés semble plus efficace et permettrait même de créer de la demande
Les retombées intéressantes pour la notoriété, l’image et le chiffre d’affaires sont multiples
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Mercredi, 20 février 2008
Sponsoring : technique publicitaire qui à pour mission d’accroître à court ou moyen terme la notoriété d’une marque ou d’un produit
Raisons de ce type d’action :
Courant de sympathie
Montrer le dynamisme de l’entreprise
Rajeunir son image
Motivation interne
Stimuler la force de vente
Cette technique permet de valoriser l’entreprise, montrer l’ouverture d’esprit de la compagnie. Les objectifs de cette technique étant :
De valoriser le produit
Construire une image de marque
Animer le réseau de vente
Accroître la notoriété
Enrichissement de l’image institutionnelle
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Mardi, 19 février 2008
Cette publicité audiovisuelle m’a plu pour la simple raison qu’elle met en scène une jeune femme dans une situation assez délicate. Or pour promouvoir la vente du Sex Toys l’idée de mettre en scène une situation embarrassante n’est pas dénouée d’intérêt ! Encore une fois la morale de cette petite scène reste simpliste : passer du bio au plastique…
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Mardi, 19 février 2008
La publicité en ligne va-t-elle résister au ralentissement qui se profile dans les économies occidentales ?
On estime qu’elle devrait atteindre plus de 80 milliards de dollars en 2010, et elle a augmenté d’environ 30% par an ces dernières années ; ce qui a contribué au succès de Google ou Yahoo.
Parmi les différentes formes de publicité on trouve :
Les liens sponsorisés (Google est leader et capte plus de 70% des dépenses sur ce format)
Les bannières (statiques ou utilisant le rich média avec vidéo et son)
La publicité en ligne est en train de gagner des parts de marché sur les autres médias et la part des investissements publicitaires mondiaux devrait dépasser 9% en 2008 pour atteindre 12% en 2010. En France les recettes publicitaires de l’Internet devrait dépasser celles de la radio d’ici 2008 et celle de la presse magazine en 2010.
Et en cas de récession :
Les professionnels estiment que la publicité en ligne pourrait mieux s’en sortir que les autres formes de réclame
Pour Daniel Taylor, analyste au Yankee Group, “les budgets alloués par les annonceurs pour la publicité sur des supports traditionnels restent bien plus importants que ceux de l’Internet donc ils sont davantage susceptibles d’être réduits en cas de coup dur”
Le risque pour les médias traditionnels d’une accélération des transferts de leurs recettes publicitaires vers Internet n’est donc pas à exclure.
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Lundi, 18 février 2008
Voilà une très jolie publicité pour l’annonceur Orange. Si celle-ci fait penser à la publicité de Peugeot, elle joue à fond la carte des adulescents. Cette publicité a été crée par l’agence WAM/Publicis (France), les créateurs sont Frederic Rroyer et Olivier Camensuli.
Il est donc intéressant d’expliquer pourquoi cette cible ?
Adulte trentenaire qui cultive un retour excessif à l’enfance
C’est donc un mélange d’adulte et d’adolescent, voudrait conserver son physique d’ado et sa liberté de ne pas choisir, d’être inconstant, versatile et égoïste
Cette tendance sociologique a été récupérée par le marketing, et remet au goût du jour les produits de notre enfance (comme on peut le voir dans la publicité ci-dessus)
Pourquoi utiliser cette cible dans la publicité institutionnelle d’Orange ?
Cela permet de ramener les consommateurs au temps de leur enfance
L’enfance étant une valeur universelle pour les marques qui vendent du rêve ou de l’émotion
Ces valeurs sont positives et favorisent l’adhésion, l’appropriation et la fidélisation
Phénomène sociologique lié aux angoisses existentielles et sociétales des adultes trentenaires (chômage, instabilité du monde, individualisme exacerbé…), l’adulescence est un créneau porteur. A condition, toutefois d’offrir un véritable lifting aux bons vieux produits de notre enfance.
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Lundi, 18 février 2008
Cette nouvelle est tombée il y a peu. C’est jean-François Copé qui présidera la commission sur la télévision publique. Celle-ci sera chargée de faire des propositions pour une « nouvelle télévision publique ».
Tout d’abord, ne doutons pas des compétences du chef de fil des députés UMP. Cependant, Mr Coppé multiplie les casquettes puisqu’il est maire de Meaux (chef-lieu d’arrondissement de Seine-et-marne), député, président du groupe UMP à l’assemblée nationale et continue à exercer son travail d’avocat…
Alors pourquoi ne pas avoir choisi un individu plus compétent ? Cette commission sera composée de parlementaires (encore une fois, je doute fortement de leurs compétences en matière d’audiovisuel) et de professionnels ; qui sera chargée de réfléchir au mode de financement de la télévision publique. Les conclusions seront rendues fin mai ; et il va falloir trouver plus de 1,2 milliards d’euros pour financer le service public… un broutille !
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Lundi, 18 février 2008
Cette campagne d’affichage ne date pas d’hier, mais étant donné la qualité des publicités de l’agence Publicis Conseil, je me devais de les poster. Wonderbra joue la carte de l’humour un peu trash pour faire communiquer pour sa ligne de lingerie. Le directeur de création est Olivier Altmann, le directeur artistique Damien Bellon et le concepteur-rédacteur Thierry Albert.
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