Archives de février, 2008
Vendredi, 29 février 2008
La compensation de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques devrait entraîner des besoins de financement de 1,147 Md€ pour 2009, selon des soures proches de France Télévisions ayant assisté au conseil d’administration extraordinaire du 27 février et citées par l’AFP. Pour l’année 2008, le CA publicitaire a un objectif fixé à 849 M€, mais accuse au 12 février un retard de 37 M€ par rapport aux objectifs du 1er trimestre.
A la fin de 2008, l’estimation de la perte de recettes publicitaires est chiffrée à 203 M€, selon ces sources. Si la publicité était totalement interdite au 1er janvier prochain, il manquerait au groupe 854 M€ en 2009, auquels s’ajouterait le coût des 1 761 heures de programmes de substitution, évalué à 220 M€. En outre, la réforme du groupe public pourrait entraîner, d’après les sources interrogées par l’AFP, le départ de près de 10% des effectifs de France Télévisions. Cette information a été démentie “catégoriquement et avec la plus grande fermeté” par la direction.
Via CBnews
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Jeudi, 28 février 2008
Voilà une vidéo publicitaire qui me semble être ce qu’on appelle un “ghost” (une publicité qui a été refusée pour diverses raisons par l’annonceur, mais qui est tout de même mis en ligne). Il semblerait que cette vidéo ait été créée pour communiquer en faveur de l’association des producteurs de fruits. Cette publicité ultra sexy est extrêmement bien faite, cependant on peut se demander qui est derrière cette vidéo (le site fruits.fr étant indisponible)… mystère et boule de fruit…
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Jeudi, 28 février 2008
Juste un petit article pour vous dire que le site a des petits problèmes de RSS et que j’essaye de les régler… Tout devrait rentrer dans l’ordre d’ici très peu de temps! Merci de votre compréhension…
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Mercredi, 27 février 2008
Pour communiquer sur la variété d’options capillaires disponibles au « Juice Salon », une photo d’un homme jusqu’à son front a été collée à la base d’un escalator et différents style de coiffure sur toutes les marches. Avec le mouvement de l’escalator, l’homme avait à chaque marche un style de coiffure différent. C’est l’agence indienne Rediffusion DY&R qui s’est occupée de cette champagne, les directeurs de création sont Mahabaleshwarkar, Ramanuj Shastry, Ashutosh Karkhanis, le directeur artistique est Siddhesh Khatavkar, et le concepteur-rédacteur est Mayuresh Wagle.
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Mercredi, 27 février 2008
D’ici l’année prochaine, l’internet sera le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision selon l’Idate. Cette croissance phénoménale se fait à l’insu des médias traditionnels.
Voilà les chiffres de 2007 :
Le marché publicitaire a gagné 5,2% au niveau mondial (pour un total de 304 milliards d’euros)
Croissance d’internet de 32,4%
Stagnation des médiats traditionnels
Baisse de la publicité presse (perte de valeur de l’information ?)
Le fonds d’investissement Veronis Suhler Stevenson prévoit que la publicité en ligne devrait connaître une croissance de plus de 20% par an jusqu’en 2011.
Elle pesera 62 milliards de dollars contre 60 pour les journaux et 86 milliards pour la radio et la télévision
Avec plus de 750 millions d’utilisateurs dans le monde, l’internet est donc devenu un véritable média de masse
Entre 2006 et 2009, la publicité sur Internet devrait croître de 76% au niveau mondial, puis l’Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.
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Mercredi, 27 février 2008
Voilà une jolie campagne d’affichage pour mettre en scène le nouveau système de son surround de la classe S. Le slogan : « The first concert hall that is a Mercedes » met bien en exergue la volonté de Mercedes de se positionner comme une marque de voiture haut de gamme, ciblant une population particulière qui fréquente les salles de concert. C’est l’agence Jung von Matt/Neckar (Allemagne) qui a créé cette publicité, les directeurs de création sont Michael Ohanian, Joachim Silber, les concepteurs-rédacteurs sont Michael Ohanian, Joachim Silber et les directeurs artistiques sont Mario Loncar, Stefan Roesinger.
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Mardi, 26 février 2008
Voilà la nouvelle publicité pour Axe. Après Chocolate, voilà Pulse… Une publicité d’une rare intensité qui nous met en scène LE coups de foudre réciproque. Comme quoi, l’amour est bien ravageur…
Quels sont les changements dans la communication d’Axe ?
La publicité est maintenant centralisée sur une femme
Axe n’utilise plus l’amour volatile et la passion déraisonnée
On peut se demander si ce changement n’est pas une façon de se démarquer de sa communication humoristique basé sur le slogan : « plus t’en mets, plus t’en as ! ». L’amour est porteur de valeurs et avec la saint Valentin le créneau est toujours porteur !
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Mardi, 26 février 2008
Petit article sur une idée assez intéressante pour communiquer sur le lancement d’un nouveau parfum de la marque Welch’s (jus de fruits) qui s’est fait dans la presse :
Au recto de la page on peut trouver une annonce presse mettant en avant le produit
Au verso, on trouve un autocollant détachable qui dissimule un échantillon de la nouvelle saveur « grape juice ». Le lecteur n’a plus qu’à lécher directement le papier glacé pour découvrir le nouveau goût.
Avantage de cette technique : le consommateur découvre directement le produit : encore une chose que l’internet n’est pas encore parvenu à chiper à la presse papier !
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Mardi, 26 février 2008
Cette publicité devrait interpeller les hommes plus qu’autre chose. En effet, il semble que la qualité des préservatifs Beath Uhse soit telle, qu’elle permet de « durer plus longtemps ». Après que l’on en vienne à jouer au Sudoku ou à relier des points entre eux pour former un dessin, c’est vraiment qu’il y a un souci…
C’est l’agence Jung von Matt/Alster qui a créé cette publicité, les directeurs de création sont Götz Ulmer et Fabian Frese, les directeurs artistique sont Till Monshausen et Jens Paul Pfau, et les concepteurs-rédacteurs sont Jo Marie Farwick et Tobias Grimm.
Sérieusement, pensez–vous que cette publicité soit pertinente sous cette forme ?
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Lundi, 25 février 2008
Voilà une excellente publicité pour la marque Snickers. Cette vidéo créée par l’agence BBDO surfe sur la carte des “transformers” mais aussi du sport pour mettre en valeur les qualités énergétiques d’une barre snickers. Le directeur de création est Andrey Zaitsev, le directeur artistique est Andrery Ivanov et le concepteur rédacteur est Nikolai Megvelidze.
Pourquoi utiliser le sport dans la publicité ?
Le sport est porteur puisqu’il possède une image très positive dans l’opinion
Il porte des valeurs de l’individualisme comme le bien-être, la forme, le dynamisme mais aussi le dépassement de soi
Le produit peut avoir un rapport direct avec l’activité physique ou pas (comme c’est le cas ici), pour jouer sur les valeurs du sport
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Lundi, 25 février 2008
Cette campagne d’affichage créée par l’excellente agence Saatchi&Saatchi montre d’une façon dérangeante que « fumer c’est mal ». Le slogan est d’ailleurs sans appel et me fait penser qu’il serait peut-être temps d’arrêter de fumer : « Fumer tue 14 000 personnes par jour ». Cette affiche a été créée par le directeur de création Nick Hine, le directeur artistique Arturo Vittorioso, le concepteur rédacteur Jorg Riommi et l’illustrateur Mirco Brizi.
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