Campagne d’affichage : Heinz Ketchup
Voilà une affiche créée par l’agence de publicité McCann Erikson. Celle-ci ne montre en aucun cas le produit phare de la marque Heinz : la bouteille de ketchup en verre. Ici, on a utilisé les codes de la marque : à savoir le rouge, et des tomates pour suggérer la vision de cette bouteille… Je trouve que cette façon de communiquer a de quoi faire sourire, et peut-être que les consommateurs verront dans la marque Heinz, et spécifiquement dans le “ketchup”, un produit diététique… Bien trouvé!
4 Réponses à “Campagne d’affichage : Heinz Ketchup”
Par Moez le 21 fév 2008 | Répondre
Pour mieux dire ici Mcann Erikson nous laisse savourer le gout divin des tomates et pas n’importe quelle tomates, des fraiches. Aussi le code couleur “rouge” signe de désire désormais aussi un référent culturel aux origines du ketchup “la chine”…
Par Thomas le 22 fév 2008 | Répondre
Merci pour cette façon poétique de tourner les choses! Cette image est en fait un “ghost”, à savoir qu’elle n’a jamais été utilisé en tant qu’affiche puisque le logo d’Heinz a été découpé, ce qui va à l’encontre de la volonté de la marque.
Par Babboucha le 6 mar 2008 | Répondre
pouvez vous chere Thomas nous expliquer ce que vous venez d’annoncer !!!???
Par Thomas le 6 mar 2008 | Répondre
Cette affiche n’a pas été utilisé par Heinz. C’est un “ghost” à savoir une affiche qui a été créée par un créatif mais n’a pas été validée par l’annonceur. Cependant le créatif l’a quand même mis en ligne pour diverses raisons (le logo n’est pas visible par exemlpe)… Est ce que cette explication te convient?